Qué es el marketing de buscadores
Me comentaba un conocido que quería buscar un SEO/SEM y que no sabía que habilidades pedir en la oferta de empleo. Existe en este mundillo la tendencia a simplicar el trabajo del marketer de buscadores, en parte por ignorancia, en parte por las recetas milagrosas de ciertos copperfields del SEO, en parte porque es un mundo lleno de bulos. Me he tomado la molestia de reunir las cualidades que yo creo que debe tener un SEO/SEM ( partes inseparables ). Me gustaría saber vuestra opinión para completar/enmendar esta lista.
- Crawling Expertise - es necesario ser un experto en barreras de indexación y distribución del contenido. A medida que el desarrollo web es más complejo es esencial saber cuál es la operativa de los crawlers y ajustar el medio al crawler ( sin estorbar al usuario humano ). Tener las ideas claras sobre URLS, frames, AJAX, profundidad de enlaces y contenido no HTML y adaptar bien estas tecnologías es la diferencia entre hacer webs posicionables o vertederos de contenido. Esta habilidad requiere saber un conjunto variado de cosas, como gestión de contenido duplicado, buenas prácticas de diseño web y un fuerte background técnico en servidores web.
- Semantics Expertise: una vez que conseguimos que eliminamos cualquier barrera de indexación y generamos una estructura inteligible por un crawler tenemos que hacerle de la mejor manera posible el contenido del medio. Para ello es necesario habilidades de arquitectura de la información, investigación de palabras clave, tesaurios, diccionarios y vocabularios controlados, estructuras semánticas en hipertexto y grandes dosis de experiencia en gestión de la disposición del contenido.
- Link Building: existe un link building pasivo y activo. El activo es conseguir proactivamente enlaces mediante la selección y solucitud de enlaces en otros medios; el pasivo es más difícil, se trata de conseguir que el medio que optimizamos sea “enlazable” ( linkbait), que la gente tenga razones para enlazarlo desde otros medios. El 99% del link building activo bordea, cuando no traspasa, la línea de las buenas prácticas (pero eso lo dejamos para otro post).
- SEM: es necesario conocer y saber ejecutar campañas CPC-CPM-CPA Las grandes centrales de publicidad PPC dicen que es fácil gestionar campañas PPC. Es fácil si no te importa regalarles el 99% de tu inversión a la basura. Para ello no sobran conocimientos básicos de publicidad tradicional y de los entresijos técnicos de las grandes centrales de publicidad online.
- SMM / SMO: se habla mucho de la importancia de la optimización enfocada a redes sociales y comunidades. Existe al respecto un conjunto de malas prácticas que canibalizan los medios sociales ( Social Media Spam ) o los manipulan. Sin embargo existen buenas prácticas SMM que pueden ayudarnos. También es muy útil tener experiencia en crear, alimentar y gestionar comunidades.
- Viral marketing: normalmente en el mundo SEM/SEO hablamos de marketing viral dentro de estrategias SMM, pero también se pueden hacer offline, y puedes ser más potentes .
- Background técnico: existen SEO/M que vienen de perfiles técnicos y otros que vienen del mundo del marketing. Estos últimos aventajan a los primeros en conocimientos de publicidad, pero los perfiles técnicos tienen la ventaja competitiva conocimientos de programación, configuración de servidores, cloacking legal, geotargeting…
- Habilidades de marketer: cuando un medio ya tiene tráfico es el momento de trabajar la conversión, ya sea conseguir clicks CPC, vender un producto, lograr suscriptores o lograr leads. Para ello es importante tener profundos conocimientos de análisis web ( herramientas y conceptos, segmentación temática y demográfica, perfiles de usuario… ) y habilidades de copywriting ( o tener un buen copy en el equipo ). Asociado al análisis web están las habilidades para establecer análisis de ratios de conversión, funnels y tasas de abandono, y mejorarlos.
Quien diga que es un EXPERTO en todos estos temas miente ( y si no miente que se venga a trabajar conmigo, por favor 
). Nadie sabe de todo, siempre seremos más habiles en ciertos temas pero lo fundamental es tener grandes habilidades y no ignorar lo básico en los campos que menos sabemos.
Me encantaría saber qué partes de SEO/SEM os gustan más, cuales os parecen más importantes y si añadiríais o quitaríais alguna habilidad importante a este artículo.
Otras opiniones del mismo tema:
Posted in marketing, mejores, seo on March 11th, 2007 by Abel | |
on March 14th, 2007 at 9:28 pm
lo que te decía por mail… la mejor definición que he visto sobre lo que debe saber un buen profesional de marketing en buscadores…
Y como tu dices, y aún trabajando en el medio, no conozco a nadie que cumpla ese perfil…
Pero la culpa es del propio sector, porque se paga un dineral por gente que lo único que tiene es un usuario en xeoweb, webmasterworld y sabe que quieren decir las palabrejas esas en inglés que mencionas en el post…
on March 19th, 2007 at 3:33 pm
Te has olvidado del “Keyword researcher” o trafiquer.
on March 21st, 2007 at 7:07 am
Hola Abel, hace un tiempo tenía la idea de definir el perfil de un SEO Manager entre todos, ya que no hay un consenso en el mercado, quizás luego deberíamos crear la entrada en wikipedia, te paso el link donde describo los
roles y responsabilidades del SEO manager
quizás ayude, creo que tu descripción es más especifica y profunda en el aspecto técnico de lo que yo había comenzado, y aporta mucho.
Coincido con Miguel de todas formas acerca de los skills de keywords research.
Saludos
Vic.
on April 14th, 2007 at 3:11 pm
Hola Abel,
Te descubro mediante el blog de Carlos Blanco y la verdad me parece interesante el post y si te parece bien me gutaría publicarlo, citando la fuente, en mi blog y en el sitio del Mediterranean Adobe User Group
Salu2
bsnk
on April 14th, 2007 at 5:52 pm
claro, no problem
on April 14th, 2007 at 10:53 pm
Gracias, esta noche subire los post. Salu2
on April 15th, 2007 at 2:49 am
Publicado caballero.
Salu2 y gracias nuevamente
http://www.basnek.com/contenidos-ver.php?contenidoID=128&seccion=bloc-de-notas&titulo=que-es-el-marketing-de-buscadores
http://www.maug.es/
on April 19th, 2007 at 1:35 am
[…] El blog de Abel Gonzalez […]
on May 7th, 2007 at 10:51 am
[…] El blog de Abel González: Qué es el marketing de buscadores […]
on July 24th, 2007 at 8:32 pm
hola, yo soy nuevo en todo esto.
si quisiera empezar este trabajo dónde y cómo debería estudiar y aprender?
saludos
on October 28th, 2007 at 9:44 pm
Interesante recopilacion de informacion del marketing en buscadores. Tienes razon en que una sola persona no puede saber de todo esto, se necesita un equipo de trabajo con varios expertos para poder abarcar toda la amplia gama del marketing en internet.
Saludos.
on March 19th, 2008 at 12:59 pm
Buenas,
Me ha llamado la atención que en el apartado Background técnico partas de la idea de que hay dos tipos de perfiles: los que vienen del Marketing y los que vienen del mundo técnico.
Yo tengo formación y varios años de experiencia en ambos campos, soy Técnico Analista Programador y Licenciado en Publicidad. De este modo, en las empresas que he trabajado, de forma natural todos los temas de e-Marketing y CRM han gravitado hacia mí.
No me entendáis mal, no digo que domine todas las disciplinas que has descrito para el perfil SEO, pero creo que el perfil ideal pasa por estar formado y curtido en ambos campos.
De todos modos, las consultorías de RRHH aún no han llegado a entender que para perfiles especiales de e-Marketing se necesita un candidato que posea una fusión de conocimientos y experiencia entre la Informática y el Marketing (podéis creerme ya que ahora estoy intentando cambiar de trabajo). En la vida real buscan más a un licenciado en ADE con MBA o con algun cursillo técnico que a un especialista bien formado y experimentado.