El blog de Abel Gonzalez

Échenle un vistazo a la última nota de prensa de Marchex. Para mi Marchex es un ejemplo prodigioso del poder de la tecnologia de generación de contenidos. Los sitios webs tradicionales, que tienen un foco, una fuerte inversión en contenido y moderación y un sentido editorial coherente cada día ven estrecharse su audiencia debido a dos productos sustitutivos inesperados:

- las grandes empresas como Marchex que han encontrado la buena combinación de tráfico directo, local+vertical y son capaces de tener el nervio tecnológico suficiente para desarrollar cosas como Open View están convirtiendose en jugadores de primera ( Marchex presume en su web que a día de hoy gestiona el trafico del 16% de los usuarios de internet.
- por otra parte los buscadores están integrando el contenido que rastrean y cada vez hacen menos necesario salir del buscador ( ayer pude comprobar la cartelera para una película concreta en Estados Unidos sin salir del buscador Google ). El espacio visible del buscador cada vez tiene mas integraciones y menos enlaces orgánicos externos.

Esto me recuerda mucho al viejo debate de si estan ganando la batalla los agregadores contra los generadores de contenido. Creo que en el futuro los agregadores serán tan complejos y estarán tan bien construidos que me parece imparable la emergencia de los grandes jugadores del tráfico directo. Están ocupando y ocuparán todas aquellas zonas de internet no especificas donde la tecnología pueda dar respuestas integradas suficientemente satisfactorias. Y creo que estas empresas van a crecer mucho más aún y que su mercado se va a acrecentar, consolidar y concentrar, porque es un mercado donde prima el tamaño de estos procesos industriales, y donde las economías de escala crearán fuertes barreras de entrada a nuevos competidores. Algo así como el mercado del automovil hoy.