Estrategia de Google en el mercado offline de publicidad
Centrado en el segmento de la publicidad que más crece, la estrategia para obtener inventario de Google pasa también por hacerse un hueco como central de medios tradicionales.
Sus experimentos vendiendo anuncios en periódicos parecen estar dando buenos resultados; el programa piloto que desarrollaron con 100 anunciantes en 66 periódicos parece haber merecido la pena, y se plantean extenderlo. Los anuncios de radio experimentales no parecen tener tanta pegada; ahora están ejecutando un programa piloto de venta de publicidad en la televisión en cierta compañía americana de cable californiana.
La cuestión interesante aquí no es el hecho de que Google venda espacio televisivo sino por qué Google cree que es capaz de ser competitivo en los medios masivos tradicionales. En este artículo se especula que Google podría tratar de ofrecer anuncios de televisión basados en segmentación demográfica, pero no deja claro por qué Google está en mejor posición para hacer esto que cualquier agencia de medios tradicional.
Lo que Google pueda aportar al mercado publicitario tradicional es la eficacia en procesos - su excelencia tecnológica - que le hace entregar los anuncios con una rapidez y una métrica innovadora. Esa es su apuesta.
Posted in media, publicidad on March 15th, 2007 by Abel | |
on March 15th, 2007 at 3:29 pm
¿Y cómo controlan las conversiones en prensa o televisión?
¿Cómo saben que son exitosas las campañas?
on March 16th, 2007 at 12:43 am
Bueno, bueno … publicidad de google en televisión??? que pinta google en televisión?, me parece que el ansia de google por abarcar todos mercados está yendo demasiado lejos. No creo que realmente sea cierto, ya que el poder de google radica en el control que tiene sobre internet, y por ello cada vez pueden segmentar más la publicidad, pero entrar en el mundo de la TV, la verdad, no lo veo. En fin, tiempo al tiempo.
Un saludo a todos.
on March 16th, 2007 at 1:04 am
Mediante telefonos o urls especificas para campañas en television (del tipo soyjuanpalomoyomeloguisoyomelocomo.com)
on March 19th, 2007 at 3:25 am
Todavia no os habeis dado cuenta que google se ha convertido en una maquina de hacer dinero…