El blog de Abel Gonzalez

Estos consejos van para todos aquellos que perdieron posiciones desde los updates Jagger o desde Bourbon y cuyos sites han caido como castillos de naipes. Como cada caso es un caso único y no es lo mismo una penalización, una desvaloración o un error en los los índices de Google, bien ya sea esta, aquella o la otra razón, estos consejos son muy básicos y genéricos. No son “trucos de posicionamiento” sino una lista de comprobaciones para diagnosticar “enfermedades” conocidas que afectan a los sitios bajo los nuevos updates de Google.

#1. Consolida tu url canónica.
#2. Pon enlaces absolutos.
#3. Si tienes redirecciones 302, quitalas.
#4. Purga los contenido duplicados.
#5. Crea un Google Sitemap.

#1. Consolida tu url canónica.
Internet tiene sus incongruencias. El servidor de correo de un dominio suele ser pop.dominio.com o mail.dominio.com, el servidor ftp suele ser ftp.dominio.com, el servidor web suele ser www.dominio.com. El lio empezó cuando se tomó la costumbre de hacer un alias o entrada CNAME en el DNS para que dominio.com resolviera como www.dominio.com. Eso provoca una duplicidad de host y a consecuencia una duplicidad de urls. Por ejemplo hoy la mayoria de los sitios tienen todas las urls por duplicado: http://www.dominio.com/index.html y http://dominio.com/index.html. A los buscadores esto no les hace maldita la gracia pero, como la vida es dura y así hemos llegado hasta aquí, cada buscador se busca la vida para determinar la url canónica, que por lo general suele responder al host www.dominio.com. La realidad es que este proceso de canonicalization falla a menudo, ayudado por un enlazado caótico del resto de páginas de internet. Por ejemplo hay gente que me enlaza a http://www.abelgonzalez.com/blog/, gente que me enlaza a http://abelgonzalez.com/blog/, etc. Esto hace que ambas urls tengan distinto PR y que a Google le cueste ver cual es la buena ( y que a veces se crea que son contendios duplicados), e indexará cada página del site unas con www y otras sin ella ( véase también yahoo! y sus problemas de canónicos y otros desastres varios ).
Para solucionar esto haremos una redirección 301 de todas las urls sin www a la misma url con www: por ejemplo si un navegador solicita http://abelgonzalez.com/herramientas el servidor debería redirigirle amablemente a http://www.abelgonzalez.com/herramientas.
Esta redirección en servidores Apache se hace con unas instrucciones en el .htaccess del dominio. También se puede hacer al revés si queremos consolidar el site en el host sin www. Esta práctica ha sido aconsejada por Matt Cutts, al igual que la #2. Si lo haces, comprueba las cabeceras y no tengas un volumen de alcohol en sangre mayor de 0,5 ;).

#2. Pon enlaces absolutos.
Así mismo poner todos los enlaces del web con rutas absolutas ayudará a que el crawler tenga claro cual es el host canónico. Sé que en algunos sitios cambiar los enlaces es tarea ardua así que por lo menos si no puedes cambiarlos, que los nuevos enlaces sean absolutos.

#3. Quita las redirecciones 302.
Las redirecciones 302 han ayudado a que los buscadores se traguen un monton de backdoors y todo tipo de trucos grises y negros ( hechos por cierto por empresas tan importantes que yo he llegado a dudar de si eran conscientes de lo que su SEO hacía ). Hoy las 302 son sospechosas. No ayudan al buscador. Salvo que tengas redirecciones 302 muy justificadas, quítalas. Si no sabes lo que es una redirección 302 entonces seguramente no las tengas y puedes pasar de este punto

#4. Purga los duplicados.
Google hace comparaciones entre todas las páginas que indexa e intenta devaluar las que duplican contenidos de otra página para no repetirse en los resultados. Esto lo hace con desigual acierto y en ocasiones marca como spam un web por hallar un gran número de duplicados. Ojo. Esta regla #4 tómatela con calma. No te vuelvas paranoico. La navegación común a las páginas no es contenido duplicado, poner una frase en varias páginas no es contenido duplicado, no hace falta poner texto en forma de bloques de imágenes GIF; estoy hablando de errores como tener cantidad de páginas iguales, errores obvios. Si no puedes purgar los duplicados porque son operativos ( por ejemplo, la versión para imprimir ) indica a los crawlers que no indexen estas páginas con el robots.txt.

#5. Crea un Google Sitemap.
Crear un Google Sitemap y darlo de alta en Google puede ayudar a este buscador a descubrir urls de difícil acceso. Si la estructura de nuestro sitio está bien hecha no hace falta un G Sitemap pero puede ser útil en ciertos casos sobretodo a ciertas profundidades de indexación en sitios con interenlazado mal ideado. Y por favor, aplica la regla #1 y usa tu host canónico en las urls.

Matizaciones:
- ninguna de estas reglas es necesaria para que tu sitio tenga un buen ranking. Todos los problemas de canónicals y duplicados debería resolverlos Google pero…
- ninguna de estas reglas es un “truco”. Es sólo facilitarle la labor a los buscadores.

Dudas, críticas constructivas y aportaciones son bienvenidas aquí, en los comentarios a este post.