Sobre Cashback
He estado probando Microsoft Cashback. No se si lo habéis probado pero tiene su gracia. La jugada es sencilla: Microsoft llega a acuerdos con grandes tiendas y ofrece un buscador de productos de consumo con el plus de que “devuelve” al usuario un descuendo que varía según el producto en la propia cuenta del usuario. Así el eslógan es directo y al grano: “MS Cashback, la búsqueda que te devuelve el dinero”.
Este buscador sólo funciona en EEUU todavía. Tiene varias ventajas respecto a su competidor de Google:
- te “devuelve” un pico del precio total
- incluye gastos de envío y todo en el precio final, de manera que la búsqueda es más clara
Así mismo para el anunciante tiene la ventaja de que es una publicidad 100% coste por venta, sin riesgos.
Pienso que es un producto que tiene gancho, y si los grandes buscadores adoptan este modelo pueden aumentar exponencialmente sus ingresos. Pero tienen que hacerlo muy bien, y sobre todo hacer algo muy simple, que la busqueda funcione.
Posted in marketing, publicidad, search on May 27th, 2008 by Abel | | 1 Comments
Lo que pienso de Cluetrain
Carlo me pregunta mi opinión del Cluetrain Manifesto. Para mí antes que nada Cluetrain es una expresión del cambio en el equilibrio de poder entre empresas y usuarios. Sin embargo también creo que este documento tiene reglas no menos atractivas que ingenuas. Por ejemplo:
Las compañías que no pertenecen a una comunidad de diálogo, morirán.
La conversación se está abriendo paso - tal y como dice el manifiesto - pero más como un anzuelo de marketing que como una conversación real, de la misma manera que la nueva tendencia no es a comer más sano sino a comer comida cuya marca se construye alrededor de la salud.
Posted in no clasificado on May 21st, 2008 by Abel | | 0 Comments
