Operación wikipedia
No se hacen mediciones serias de satisfacción de los usuarios de los buscadores genéricos porque el meollo está en el CPC. Dado que no hay mediciones fiables hay pequeños estudios hechos que pueden dar algunos datos. Por ejemplo el estudio hecho por Jean Véronis sobre calidad en los buscadores muestra que en menos de dos años tanto en Yahoo como en Google la inclusión de resultados extraídos de la Wikipedia a pasado del 4 al 27%, de una manera muy parecida en ambos buscadores.
¿Casualidad? ¿No chirría que un tercio de los líderes orgánicos de ambos buscadores sean enlaces de la wikipedia?
Pienso en dos formas de interpretar este aumento. 1) Los buscadores están tratando de mejorar la relevancia de sus resultados destacando una fuente fiable entre los “orgánicos puros”; o 2), los buscadores no quieren que en los orgánicos estén empresas susceptibles de gastar dinero en CPC, por lo que destacan la Wikipedia por ser una fuente “no comercial”.
En ambos casos no parece la mejor política a largo plazo si un buscador desea preservar su valor.
Posted in search on November 29th, 2007 by Abel | | 2 Comments
Amazon kindle
El trasto de moda, aparte del IPhone, es el Amazon Kindle. Me gustaría usarlo un rato para ver si me reitero en las razones por las que creo que es una mala idea:
- Incomodidad: no parece que quepan más de un par de parrafos en su display, por lo que el scrolling que precisa me parece muy farragoso.
- Legibilidad: imprimo los textos largos que tengo que leer. En pantalla yo escaneo, leo a barridos; para leer como tal prefiero el papel.
- ¿Otro trasto más? No entiendo que puede aportar el kindle que no lo pueda incluir un dispositivo tipo iphone o pda. Por ahora lo unico que veo que aporta es mayor tamaño de pantalla.
Posted in no clasificado on November 25th, 2007 by Abel | | 1 Comments
Más sobre el acuerdo con Expedia
Nacho Giral es el primero que da algún detalle sobre el nuevo modelo de pricing, de boca del CEO de Expedia en Phocus Wright 2007:
“confirmó que en el nuevo acuerdo con IHG incluirá el desvio de visitas a la web de venta directa de la cadena con un modelo de PPC”
Esto si se consolidara más que un nuevo modelo de pricing en la distribución, como dije ayer es un cambio fundamental que modifica la propia proposición de valor de la agencia puntocom, nada menos. No acabo de ver claros los beneficios de un acuerdo así para Expedia.
Posted in publicidad, turismo on November 19th, 2007 by Abel | | 0 Comments
Expedia anuncia un nuevo modelo de pricing en su distribución
Mi trabajo desde hace bastante tiempo está centrado en el negocio de viajes. Últimamente pienso mucho en innovación sobre la distribución hotelera tradicional. El movimiento que ha anunciado esta semana Expedia es bastante sorprendente, casi diría, netamente experimental. Expedia ha firmado un acuerdo de varios años con InterContinental Hotels Group para colaborar en un nuevo modelo de pricing.
El nuevo modelo implica que el precio de la distribución pasa a tener dos variables a valorar: transacciones y coste por click ( CPC ) en los sitios propiedad de expedia. El beneficio para el partner ( en este caso IHG ) es una mayor visibilidad en los medios de Expedia ( Expedia.com, hotels.com, … ).
De los resultados de este “modelo experimental” dependerá si se extiende o se retira. A priori yo lo veo como una forma de vender mayor visibilidad a la vez que preservando las comisiones por venta.
Fuente: Expedia to launch new media-based pricing model
Posted in marketing, publicidad, turismo on November 17th, 2007 by Abel | | 2 Comments
Open
Mientras perdemos el tiempo con rumores amarillos ( “Google comprará Facebook”, “Google hará su GPhone” ) Google sigue dedicándose a negocios interesantes: OpenSocial y Android. Me admira el talento que aún tiene esta empresa para replantear los modelos de negocio más asentados.
Posted in negocio on November 5th, 2007 by Abel | | 4 Comments
