El video que acompaña este post muestra el performance o marketing de guerrilla que está haciendo expedia.com en varias ciudades americanas para jalear su marca y llevar la marca a pie de calle.
Posted in turismo on March 28th, 2007 by Abel | | 1 Comments
Estrategia de Google en el mercado offline de publicidad
Centrado en el segmento de la publicidad que más crece, la estrategia para obtener inventario de Google pasa también por hacerse un hueco como central de medios tradicionales.
Sus experimentos vendiendo anuncios en periódicos parecen estar dando buenos resultados; el programa piloto que desarrollaron con 100 anunciantes en 66 periódicos parece haber merecido la pena, y se plantean extenderlo. Los anuncios de radio experimentales no parecen tener tanta pegada; ahora están ejecutando un programa piloto de venta de publicidad en la televisión en cierta compañía americana de cable californiana.
La cuestión interesante aquí no es el hecho de que Google venda espacio televisivo sino por qué Google cree que es capaz de ser competitivo en los medios masivos tradicionales. En este artículo se especula que Google podría tratar de ofrecer anuncios de televisión basados en segmentación demográfica, pero no deja claro por qué Google está en mejor posición para hacer esto que cualquier agencia de medios tradicional.
Lo que Google pueda aportar al mercado publicitario tradicional es la eficacia en procesos - su excelencia tecnológica - que le hace entregar los anuncios con una rapidez y una métrica innovadora. Esa es su apuesta.
Posted in media, publicidad on March 15th, 2007 by Abel | | 4 Comments
Fallo en los comentarios de este blog
Me comenta Jesús ( gracias ) que no se podía poner comentarios en este blog, que siempre salía un mensaje de “Spammer, go home”. Ups. Cierto. Mea culpa. Ya lo he arreglado. Veo en los logs que algunos habeis intentado hacer comentarios al último post, “Qué es el marketing de buscadores” y no habeis podido. Ya está arreglado. Perdón por la molestia y por llamaros - involuntariamente - spammers.
Posted in no clasificado on March 14th, 2007 by Abel | | 1 Comments
Qué es el marketing de buscadores
Me comentaba un conocido que quería buscar un SEO/SEM y que no sabía que habilidades pedir en la oferta de empleo. Existe en este mundillo la tendencia a simplicar el trabajo del marketer de buscadores, en parte por ignorancia, en parte por las recetas milagrosas de ciertos copperfields del SEO, en parte porque es un mundo lleno de bulos. Me he tomado la molestia de reunir las cualidades que yo creo que debe tener un SEO/SEM ( partes inseparables ). Me gustaría saber vuestra opinión para completar/enmendar esta lista.
- Crawling Expertise - es necesario ser un experto en barreras de indexación y distribución del contenido. A medida que el desarrollo web es más complejo es esencial saber cuál es la operativa de los crawlers y ajustar el medio al crawler ( sin estorbar al usuario humano ). Tener las ideas claras sobre URLS, frames, AJAX, profundidad de enlaces y contenido no HTML y adaptar bien estas tecnologías es la diferencia entre hacer webs posicionables o vertederos de contenido. Esta habilidad requiere saber un conjunto variado de cosas, como gestión de contenido duplicado, buenas prácticas de diseño web y un fuerte background técnico en servidores web.
- Semantics Expertise: una vez que conseguimos que eliminamos cualquier barrera de indexación y generamos una estructura inteligible por un crawler tenemos que hacerle de la mejor manera posible el contenido del medio. Para ello es necesario habilidades de arquitectura de la información, investigación de palabras clave, tesaurios, diccionarios y vocabularios controlados, estructuras semánticas en hipertexto y grandes dosis de experiencia en gestión de la disposición del contenido.
- Link Building: existe un link building pasivo y activo. El activo es conseguir proactivamente enlaces mediante la selección y solucitud de enlaces en otros medios; el pasivo es más difícil, se trata de conseguir que el medio que optimizamos sea “enlazable” ( linkbait), que la gente tenga razones para enlazarlo desde otros medios. El 99% del link building activo bordea, cuando no traspasa, la línea de las buenas prácticas (pero eso lo dejamos para otro post).
- SEM: es necesario conocer y saber ejecutar campañas CPC-CPM-CPA Las grandes centrales de publicidad PPC dicen que es fácil gestionar campañas PPC. Es fácil si no te importa regalarles el 99% de tu inversión a la basura. Para ello no sobran conocimientos básicos de publicidad tradicional y de los entresijos técnicos de las grandes centrales de publicidad online.
- SMM / SMO: se habla mucho de la importancia de la optimización enfocada a redes sociales y comunidades. Existe al respecto un conjunto de malas prácticas que canibalizan los medios sociales ( Social Media Spam ) o los manipulan. Sin embargo existen buenas prácticas SMM que pueden ayudarnos. También es muy útil tener experiencia en crear, alimentar y gestionar comunidades.
- Viral marketing: normalmente en el mundo SEM/SEO hablamos de marketing viral dentro de estrategias SMM, pero también se pueden hacer offline, y puedes ser más potentes .
- Background técnico: existen SEO/M que vienen de perfiles técnicos y otros que vienen del mundo del marketing. Estos últimos aventajan a los primeros en conocimientos de publicidad, pero los perfiles técnicos tienen la ventaja competitiva conocimientos de programación, configuración de servidores, cloacking legal, geotargeting…
- Habilidades de marketer: cuando un medio ya tiene tráfico es el momento de trabajar la conversión, ya sea conseguir clicks CPC, vender un producto, lograr suscriptores o lograr leads. Para ello es importante tener profundos conocimientos de análisis web ( herramientas y conceptos, segmentación temática y demográfica, perfiles de usuario… ) y habilidades de copywriting ( o tener un buen copy en el equipo ). Asociado al análisis web están las habilidades para establecer análisis de ratios de conversión, funnels y tasas de abandono, y mejorarlos.
Quien diga que es un EXPERTO en todos estos temas miente ( y si no miente que se venga a trabajar conmigo, por favor 
). Nadie sabe de todo, siempre seremos más habiles en ciertos temas pero lo fundamental es tener grandes habilidades y no ignorar lo básico en los campos que menos sabemos.
Me encantaría saber qué partes de SEO/SEM os gustan más, cuales os parecen más importantes y si añadiríais o quitaríais alguna habilidad importante a este artículo.
Otras opiniones del mismo tema:
Posted in marketing, mejores, seo on March 11th, 2007 by Abel | | 12 Comments
10 centimos de euro cuesta un dominio .CN
CNNIC, el regulador oficial de los dominios chinos ( .CN ) ha decidido echar por tierra los precios de los dominios chinos para disminuir el número de dominios .com, que no suelen tener servidor principal de nombres en territorio chino. La mayoría de los dominios registrados por chinos son .com ( como es habitual en todo el mundo ), pero al gobierno chino le incomoda el hecho de que los dominios de ciudadanos chinos tengan su servidor de nombres en servidores americanos o europeos, así que ha decidido casi regalar los .cn.
Recordemos que el terremoto en Taiwan dejo la mayoría de los dominios chinos .com innacesible, dado que necesitaban la conexión transoceánica que fue destruida por el seismo. A partir de ahora el CNNIC sólo cobrará un Yuan ( 10 centimos de euro aprox ). La excusa del seismo oculta - en mi opinión - razones nacionalistas para controlar la resolución de nombres de dominio.
Veremos si estos precios no hacen de los dominios chinos carne para los domainers.
Fuente: Price of domain names…
Posted in domains on March 9th, 2007 by Abel | | 1 Comments
Resultados del año fiscal 2006 de Google Inc.
En su última presentación de cuentas ( FORM 10-K ) Google Inc. sigue ofreciendo brillantes resultados:
- declara disponer de 11.000.000 millones de dolares americanos en activo líquido.
- por tercer año consecutivo el capítulo de publicidad proporciona el 99% de sus ingresos.
- consiguen que su crecimiento se acelere más fuera de EEUU. Gracias a esto, la proporción de sus ingresos americanos va declinando hasta el 57% actual. El segundo mercado es Reino Unido (15%). En el documento se advierte que una parte menor de esta tendencia se debe a la debilidad de dolar americano.
- sigue aumentando lentamente la proporción de ingresos publicitarios de sus propios webs (62%) y por tanto reduciéndose levemente sus ingresos por su red de contenido de afiliados (39%).
- declaran unos beneficios netos en 2006 de más de tres mil millones de dolares americanos.
Posted in publicidad, search on March 7th, 2007 by Abel | | 1 Comments
